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　　虎嗅获悉，与头部品牌的合作，除了上文提及的新品首发外，最为关键的则是“价格优惠力度”。由于刘强东在内部强烈要求全员重拾“低价心智”，京东的业务线有明确获取“最低供给价格”的考核，在部分商品上如果未能从品牌侧获取最低价格，京东则不惜采取第一方补贴的模式，去实现“C端低价”。本质上，这一系列动作背后，是京东对于用户留存、用户消费频次的思考——自2024年开始，拼多多等平台通过巨额补贴在3C等品类与传统电商抢用户，而美团则在即时零售端和传统电商平台抢3C新品送达时效。这些压力，让线上零售圈需要重新搭建围绕3C和日百的防御阵地。