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　　反向旅游是相对于旺季、热点和拥挤旅游而言的，指选择前往冷僻或温冷地区旅游。与旺季出游相比，反向旅游可起到削峰填谷的作用，缓解热门景区的压力，对市场有一定的平衡作用。对于选择反向旅游的游客来说，尽管目的地开发和服务可能尚不完善，但能享受宁静、避开拥挤人群。对于目的地而言，既能获得旅游收入，又有助于提升知名度、吸引投资和推动开发。然而，如果接待条件和服务水平差距过大，可能引发负面舆情，影响后续游客选择。

　　自2009年国务院提出将旅游业培育成国民经济战略性支柱产业和人民群众满意的现代服务业以来，经过多年发展，旅游业在许多省市已成为支柱产业，与国计民生紧密相连。无论是旅游市场下滑还是企稳回升阶段，各级政府都高度重视旅游复苏，出台大量政策措施。旅游产业在服务业中具有龙头带动作用，对于旅游城镇而言，游客流量直接影响当地经济和民生消费。疫情后，旅游产业的强韧性再次凸显，各地期望旅游业能率先复苏，带动经济社会发展，因此加大了对旅游复苏的扶持力度。

　　我国作为人力资源和经济实力雄厚的大国，扩大旅游接待规模和增加收益并非难事，但规模和增速并不等同于产业素质。早在十多年前，行业主管部门就提出旅游转型升级和高质量发展，但由于发展惯性，转型进展缓慢。当前，旅游业还存在旅游景区经营困难、宾馆饭店评星积极性受挫、旅游开发项目闲置低效、旅游服务水平提升缓慢，部分地区旅游供给过剩等问题，要实现旅游高质量发展，不能仅靠倡导和创建，必须强化市场、质量、服务和绩效观念，积极盘活闲置项目，挤出发展泡沫，切实推动发展方式转变。