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经文旅部数据中心测算,2025年春节假期8天,全国国内出游5.01亿人次,同比增长5.9%;国内出游总花费6770.02亿元,同比增长7.0%。今年春节是首个“非遗版”春节,各地乘申遗东风推出多彩文化民俗活动,博物馆过大年成为热门选择,客流保持高位,文化游氛围浓厚。冰雪游持续火热,滑雪旅游度假地人气高涨,冰灯艺术游园会、冰雪旅游演艺等新场景、新业态、新玩法也为冰雪旅游注入新的活力。建议关注:1)经营业绩稳定、有效满足个性化与多元化需求的景区与演艺公司;2)受益于出入境恢复带来口岸免税回暖以及市内免税政策松绑的免税龙头。
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